CTR:电视是国潮品牌投放的主要媒体

2021-05-21 16:31

导读:2021年5月15日,第十七届中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会在浙江杭州举办,央视市场研究(CTR)总经理助理,媒介智讯总经理,CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅受邀出席“构建中国广告新发展格局——新品牌、新消费、新营销主题论坛”,并做了题为《2021年广告市场展望及品牌营销趋势 —— 见证向上的力量》的发言,以下是发言实录:

央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理 CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅 现场演讲

2020年,新冠疫情席卷全球,受到疫情影响,中国广告市场以-11.6%的降幅画上句号。2021年开年,广告市场整体呈现修复性增长,市场向上力量充沛。根据CTR媒介智讯的数据显示,2021年第一季度广告市场同比增长27.3%,多个广告渠道经历下跌后的反弹式增长,电视媒体广告收入同比增长19.9%,主流媒体的增量保证了广告市场整体的明显增长。


头部行业表现来看,民生相关的食品饮料增长迅速,以邮电通讯和IT产品及服务行业为代表的数字服务行业投放体量大且增长明显,也代表着数字化生活带给我们的影响。


广告市场在今年的第一季度表现活跃,主要是基于去年疫情形成的低谷,我们更希望这样的活力能够延续。所以,我们试图找到一些能够支撑长期增长的引擎。如下是CTR的一些发现:


更新生活更多自信,国货崛起&数字新生活,成为广告市场新生力


疫情推动了数字化也推动了数字化相关行业的发展,根据CTR媒介智讯的数据显示,涵盖大量App品牌的IT产品及服务行业已经从广告投放榜单的第十位晋升至第五位,成功跻身广告市场的头部行业


生活服务类的互联网品牌为行业的快速增长提供了动能,2021年第一季度生活服务类的互联网品牌广告花费同比增长了174.6%,其中,新品牌数量占比过半达到63.8%。部分品牌的投放量翻倍增长,如新氧、滴滴、饿了么等。


同样发展迅速的还有国产品牌。疫情后时代,消费者对国货的消费热情高涨,根据凯度消费者指数家庭样组的数据显示,2020年,中国品牌引领各大品类增长。从食品品类看,增速最快的前五品牌均是中国品牌,而非食品品类中,增速最快的五个品牌中有三个是中国品牌。中国品牌正在从技术、质量、实用性等多方面征服中国乃至世界消费者。


在今年,CTR媒介智讯开展了对于国潮品牌的研究,从结果上看,新锐国货品牌中,食品、饮料、化妆品行业占比较多。这些行业的国潮品牌大多具有新潮营销方式、满足消费者新需求,同时还主张健康、绿色、简约等生活方式,传达给消费者积极向上,阳光健康的绿色消费感。


电视是国潮品牌投放的主要媒体,根据我们在头部的100个国潮品牌分析得出,70%的头部国潮品牌选择电视作为主要投放媒体,因为电视媒体的公信力帮助新品牌建立了品牌安全感和高质量的心理需求。有54%的广告花费投放在电视媒体,34%投放在电梯广告。央视广告是国潮品牌投放较多的媒体级别,央视的投放为品牌带来了更高的溢价,其高覆盖和强大的背书能力在帮助品牌建立品牌形象和展开市场等方面都具有明显优势。

CTR《2021年广告主营销调查报告》显示,2021年广告主对国内经济形势、行业发展前景、公司经营情况的打分均超过去年和前年。由此看出,广告主对今年的市场前景非常有信心,对今年的市场收益非常看好。


内容选自:CTR