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广电总局:这些广告,停播!

2021-05-21
广电总局:这些广告,停播国家广播电视总局5月22日发文称,经监测发现,近期一些广播电视播出机构播出的“减肥传奇瘦身贴”“刮油汤”“甩脂贴”“罗康堂鹿茸粉”“小琻丹”“少林开骨方”“满清福庆堂远红外理疗贴”“唐一贴穴位治疗炙”“恒心堂缩泉老方”部分版本广告,存在宣传治愈率有效率、以医患等形象做疗效证明和以节目形态变相发布广告,以及广告时长超时等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电...

从央视广告审查看平台价值

2021-05-21
从央视广告审查看平台价值首先,我想先说一个题外话,不知道您思考过一个问题没有:为什么央视拥有地区覆盖最广、平台公信力最强的优势,却一直被业界人士称为“老龄化”的频道。近观卫视,通过几档明星真人秀就能拉来大把的年轻群体,从而让广告主欣然买单。 换个角度再想,如果央视也唯“收视率”论、唯“年轻受众”论的话,通过一系列的符合年轻受众的内容,外加一群自带流量话题的明星,我想是不是应该很轻松、也很容易...

代言人与产品的契合度

2021-05-21
代言人与产品的契合度 一个品牌,尤其是中国的民族品牌,发展到一定阶段,要提升自己的品牌形象,都需要寻找代言人。一位好的代言人,除了有知名度和美誉度外,还要和这个品牌“基因匹配,门当户对”。 赵雅芝与老凤祥 老凤祥有钻石、翡翠、珍珠、有色宝石等多种饰品,公司觉得与赵雅芝都十分吻合。代言钻石,高雅、华贵的气质极其匹配;若代言翡翠,她身上综合了女孩的羞涩和女人的韵味,是位纯‘翠...

CTR:电视是国潮品牌投放的主要媒体

2021-05-21
导读:2021年5月15日,第十七届中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会在浙江杭州举办,央视市场研究(CTR)总经理助理,媒介智讯总经理,CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅受邀出席“构建中国广告新发展格局——新品牌、新消费、新营销主题论坛”,并做了题为《2021年广告市场展望及品牌营销趋势 —— 见证向上的力量》的发言,以下是发言实录:央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理 C...

文化传媒热度不减

2020-12-05
文化传媒板块近期持续走强,成为市场关注的焦点。从基本面上来看,《国家十二五时期文化改革发展规划纲要》的发布,所带来的持续政策红利的预期,将市场对文化传媒板块的做多激情重新点燃。  消息面上,日前闭幕的全国文化体制改革工作会议中,对于文化改革提速方面的表态,以及由此所引发报业资产资源重组预期的升温,使得市场对于相关具备核心竞争力的上市公司处于持续的挖掘之中;同时,中美经贸合作论坛上,上海东方梦...

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